Emi Aprillianti Pengarang

Instagram adalah aplikasi layanan berbagi foto yang memungkinkan pengguna untuk berfoto dan memberi filter, lalu menyebarluaskannya di jejaring sosial, termasuk pemilik instagram sendiri. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh konten Instagram terhadap brand knowledge followers akun instagram @eminacosmetics. Penelitian ini didasarkan pada Teori Stimulus Organism Response. Teori SOR menggambarkan proses komunikasi secara sederhana yang hanya melibatkan dua komponen, yaitu media massa dan penerima pesan yaitu khalayak. Media massa mengeluarkan stimulus dan penerima pesan menanggapinya dengan menunjukkan respons. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif, sementara data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada followers akun Instagram @eminacosmetics. Hasil penelitian menunjukkan nilai-t hitung 14.891 dan lebih tinggi dari t-tabel sebesar 1.660, yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima, berdasarkan tabel korelasi, korelasi menunjukkan terdapat hubungan yang kuat antara konten Instagram dan brand knowledge followers. Dengan nilai koefisien yang signifikan konten Instagram @eminacosmetics mempengaruhi brand knowledge followers @eminacosmetics.