Lulu Mamlukha Sadikin Pengarang

Penelitian ini berisi tentang pemasaran digital pada brand STARKE menggunakan Instagram Story untuk meningkatkan Brand awareness di market. Tujuan dari penelitian ini selain untuk mengetahui penggunaan Instagram sebagai media pemasaran juga memberikan rekomendasi strategi pemasaran untuk meningkatkan brand awareness STARKE di market menggunakan SOSTAC Planning System. Penelitian ini menggunakan metode kuaitatif dengan melakukan wawancara mendalam kepada pemilik brand STARKE dan survei konsumen serta data observasi dari engagement instagram story, website traffict, brand mention dan data demografi pengikut Instagram STARKE. Teori yang digunakan adalah 7P's Mix Marketing untuk melihat situasi internal dan Competitive Analysis untuk melihat situasi eksternal. Lalu, analisis SWOT untuk memahami situasi internal dan eksternal STARKE. Hasil penelitian ini menemukan pentingnya menganalisis engagement Instagram Story, menganalisis demografi pengikut, merencanakan jadwal atau timeline untuk menggugah konten Instagram Story dan memaksimalkan penggunaan Instagram Story untuk dapat meningkatkan brand awareness di market.