Detail Cantuman

Kepopuleran TikTok untuk memasarkan suatu produk dengan konsep konten
digital banyak dimanfaatkan masyarakat sebagai alat pemasaran untuk memasarkan
produknya dengan konsep konten digital. Hal itu membuat perusahaan Emado's
Shawarma, sebuah restoran ternama yang ikut memanfaatkan kekuatan konten digital
TikTok untuk menarik perhatian pelanggan dan meningkatkan engagement. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh antara konten
TikTok @emadosshawarma terhadap engagement followers dan mengetahui seberapa
besar pengaruh antara konten TikTok @emadosshawarma terhadap engagement
followers.
Penelitian ini dianalisis dengan menggunakan The Theory of Dialogic
Communication. Selain itu, juga konep-konsep yang relevan dalam penelitian ini
diantaranya komunikasi pemasaran, media sosial, konten TikTok dan engagement di
media sosial.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei dan
penarikan data menggunakan non-probability sampling yaitu purposive sampling.
Data penelitian diperoleh dengan cara menyebarkan angket kepada followers akun
TikTok @emadosshawarma menggunakan Google Forms. Setelah kuisioner
dibagikan, selanjutnya hasil data dianalisis menggunakan teknik analisis korelasi,
analisis regresi linear sederhana, analisis koefisien determinasi dan uji t dengan
menggunakan program aplikasi SPSS 25.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa konten TikTok @emadosshawarma
mempengaruhi engagement followers, di mana besar kontribusi antara konten TikTok
dan engagement followers sebesar 29,7% dan sisanya 70,3% dipengaruhi oleh faktor
lain. Akun TikTok @emadosshawarma diharapkan dapat memperbanyak variasi
konten yang lebih kreatif dan interaktif.