Norma Puspita Sari Pengarang

Seiring berjalannya perkembangan peminat dari industri makanan di Indonesia yang semakin meningkat, merupakan langkah penting perusahaan untuk meningkatkan sales promotion terhadap minat beli konsumen. Hal itu membuat Dragon HotPot harus memiliki cara lain untuk menjual produk dengan melakukan sales promotion di Instagram. Pada penelitian ini menggunakan Communication Goals Theory. Selain itu, pada penelitian ini terdapat konsep-konsep yang relevan di antaranya komunikasi pemasaran, sales promotion, dan minat beli. Jenis Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah eksplanatif dengan metode survey menyebarkan 396 kuesioner ke followers Instagram Dragon HotPot., menggunakan google form dan dianalisis menggunakan teknik analisis korelasi, analisis regresi linier sederhana, analisis koefisien determinasi dan uji t dengan menggunakan program aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa sales promotion memengaruhi minat beli Dragon HotPot, di mana besar kontribusi antara sales promotion dan minat beli sebesar 12,1% dan sisanya sebesar 87,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.