Detail Cantuman

Penelitian ini dilatar belakangi oleh fenomena pada pertumbuhan industri
fashion muslim di Indonesia yang sangat pesat, ditambah dengan penetrasi digital
yang tinggi ini menimbulkan banyaknya pesaing pada sektor bisnis ini, sehingga hal
tersebut mendorong merek-merek lokal seperti Lozy Hijab untuk memanfaatkan
media sosial guna meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh komunikasi pemasaran melalui platform TikTok terhadap
minat pembelian konsumen merek Lozy Hijab.
Penelitian ini menggunakan teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action),
teori ini menjelaskan langkah-langkah yang harus ditempuh dalam sebuah promosi
agar dapat menarik perhatian hingga mendorong tindakan konsumen. Konsep-konsep
lain seperti komunikasi pemasaran digital dan perilaku konsumen turut digunakan
untuk memperkuat kerangka teoritis penelitian ini.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis
penelitian eksplanatif. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 400
responden, yang merupakan pengikut akun TikTok @Lozyhijab_. Teknik analisis
data menggunakan regresi linear sederhana untuk mengukur hubungan antara
variabel komunikasi pemasaran (X) dan minat pembelian (Y).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran di TikTok
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian konsumen Lozy
Hijab. Dengan nilai rata-rata pada variabel komunikasi pemasaran sebesar 71,27 dan
variabel minat pembelian sebesar 58,18, kemudian pada hasil uji regresi linear
menghasilkan nilai pengaruh sebesar 23,4% yang mengartikan penelitian ini
mengenai strategi pemasaran digital melalui konten kreatif di TikTok mampu
menarik perhatian konsumen dan mendorong minat pembelian. Kesimpulan ini
mendukung pentingnya penerapan strategi komunikasi pemasaran yang inovatif dan
efektif di platform media sosial Tiktok untuk merek lokal seperti Lozy Hijab.