Detail Cantuman

Saat ini, banyak masyarakat mulai sadar untuk menggunakan produk skincare. Namun,
pemahaman masyarakat mengenai fungsi dan kandungan produk skincare masih
kurang. Fenomena ini membuat masyarakat mencari informasi melalui influencer.
Penelitian ini fokus pada influencer Tasya Farasya dan produk skincare Bio-Oil® Body
Lotion. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh dan besar pengaruh
kredibilitas Influencer Tasya Farasya terhadap minat beli produk skincare Bio-Oil®
Body Lotion pada followers Instagram @tasyafarasya.
Penelitian ini menggunakan Source Credibility Theory dan Expectancy Value Theory.
Konsep yang menjadi fokus penelitian ini antara lain komunikasi, komunikasi
pemasaran, media sosial, social media marketing, Instagram, influencer, kredibilitas
influencer, perilaku konsumen, minat beli, dan skincare.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei eksplanatif. Teknik
pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode
purposive sampling. Analisis data dalam penelitian ini diolah menggunakan software
IBM SPSS versi 25.
Hasil penelitian ini menemukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara
kredibilitas influencer Tasya Farasya terhadap minat beli produk skincare Bio‐Oil®
Body Lotion sebesar 21% dan sisanya sebesar 79% dijelaskan oleh variabel lain.